Cómo escribir un guion UGC: ejemplo y plantilla
Por el equipo editorial de Floow
Un guion UGC es una guía breve con las ideas en orden, no un texto para recitar. Para 30 segundos, lo habitual es: una escena inicial con el problema (0-5 s), el producto en uso con su mecanismo (5-14 s), una prueba visible (14-24 s) y un cierre que vuelve al problema con una sola llamada a la acción (24-30 s).
Escríbelo como se habla, enseña lo que dices y no prometas nada que el vídeo no muestre. Un guion corto solo aguanta una tensión: una molestia concreta y una forma de demostrarla en cámara. Más abajo tienes un ejemplo completo y una plantilla para rellenar. Los tiempos son una referencia de montaje, no una obligación.
El ejemplo completo: un soporte para secar zapatillas, bloque a bloque
Partimos de un producto desconocido y una audiencia fría. Cada bloque lleva lo que se dice, lo que se ve y por qué funciona.
Si encargas o revisas guiones, hazte una pregunta antes de nada: ¿qué molestia concreta resuelve este producto y qué se puede enseñar en cámara para demostrarlo? Si la respuesta no cabe en una frase, el guion todavía no está listo. Como referencia, para anuncios suelen funcionar de 20 a 30 segundos, y en contenido orgánico se llega a veces a 40.
Segundos 0-5: una escena, no una promesa. Se dice: «Cada vez que guardaba las zapatillas todavía mojadas, al día siguiente seguían húmedas por dentro». Se ve: alguien metiendo unas zapatillas mojadas en el armario y haciendo un gesto de fastidio. Por qué funciona: hay objeto, comportamiento y molestia. No hace falta decir la marca ni pedir que compren. El espectador se reconoce antes de que le vendas nada.
Segundos 5-14: descubrimiento y mecanismo. Se dice: «Probé este soporte porque las deja boca abajo y el aire pasa por dentro». Se ve: el producto saliendo de la caja y colocándose en la encimera, con las zapatillas encima. Por qué funciona: la explicación concreta deja entender por qué podría funcionar. Si el mecanismo no cabe en una frase, el vídeo necesita otra estructura.
Segundos 14-24: una prueba visible. Se dice: «Esta es la misma tarde, y esta es a la mañana siguiente». Se ve: un corte con el rótulo «a la mañana siguiente» y las zapatillas del soporte secas por dentro (se puede tocar el interior con la mano o con un papel) junto a otro par mojado igual que no estuvo en él. Por qué funciona: el vídeo no puede mostrar horas, así que las resuelve con un corte y un rótulo. La escena enseña lo que la voz afirma y no se dice nada que la imagen no sostenga.
Segundos 24-30: cierre y siguiente paso. Se dice: «Ahora las dejo aquí y no vuelven al armario mojadas. Te dejo el modelo que uso». Se ve: las zapatillas ya secas en su sitio y el producto en plano final. Por qué funciona: el cierre vuelve a la molestia inicial y la venta completa la historia en lugar de introducir una voz publicitaria nueva. Una sola llamada a la acción, proporcional.
Con una audiencia que no conoce la categoría, el primer bloque pesa más. Nombra qué tipo de producto es en lenguaje de la calle («un soporte para que se sequen al aire») antes que cualquier nombre de modelo. Dedica menos tiempo a la marca y más a la prueba. Para abrir, tienes siete hooks para vender un producto que nadie conoce todavía, y para elegir la prueba, cinco demostraciones que hacen creíble un producto.
Plantilla de 30 segundos para rellenar
Copia este esquema y complétalo con tu producto. Si un campo se queda vacío, el guion tiene un hueco. Repítelo para cada bloque:
Como referencia, a ritmo natural caben unas 70-80 palabras; si te pasas, sobra texto o sobra escena.
- Tiempo: 0-5 s. Qué se ve: la molestia en acción. Qué se dice: una frase en primera persona sobre el problema. Qué prueba: que el problema es real y reconocible.
- Tiempo: 5-14 s. Qué se ve: el producto en uso. Qué se dice: el mecanismo en una frase. Qué prueba: por qué podría funcionar.
- Tiempo: 14-24 s. Qué se ve: antes y después o una comparación, con corte y rótulo si pasa el tiempo. Qué se dice: lo que se ve, sin adjetivos. Qué prueba: que funciona, con lo que enseña la escena.
- Tiempo: 24-30 s. Qué se ve: vuelta a la escena inicial. Qué se dice: cierre y un único CTA. Qué prueba: que la historia está completa.
Errores típicos al escribir un guion UGC
Quien revisa guiones ve los mismos fallos una y otra vez. Cada uno resta credibilidad, porque el espectador detecta enseguida el tono de anuncio. Pedir que se memorice el texto es el más dañino, porque suena a lectura y el creador pierde naturalidad. Lo que sí necesita es dominar las ideas y decirlas con sus palabras.
- Presentarse al empezar («Hola, soy…») en lugar de entrar en la escena.
- Listar características en vez de enseñar una.
- Exagerar con promesas que el vídeo no muestra.
- Meter varias llamadas a la acción.
- Entregar al creador un texto cerrado en lugar de las ideas y la prueba.
Cómo sacar variantes de hook sin reescribir todo
Cambia solo el hook y deja el resto. Una misma demostración admite una escena de molestia distinta, una pregunta directa o un dato visible al principio. Así testeas el arranque sin rehacer el vídeo.
Si un anuncio pierde fuerza después del gancho, el problema suele estar en el segundo bloque, como explicamos en por qué tu anuncio UGC parece un anuncio.
Checklist antes de grabar
Revisa el guion con estas preguntas:
Si el guion lo va a grabar un creador, pásale el brief con las ideas y la prueba que debe aparecer. Si dudas entre creador o avatar, UGC con IA o creadores reales te ayuda a decidir según el momento. Y si necesitas muchas versiones del mismo guion, en Floow trabajamos vídeos de producto con IA para anuncios, pensados para partir de un guion como este y sacar variantes sin volver a grabar cada una. Un guion bien armado sirve igual con o sin herramienta.
- ¿El primer segundo muestra una escena y no una presentación?
- ¿El mecanismo cabe en una frase?
- ¿Todo lo que se dice se ve en pantalla?
- ¿Hay una sola llamada a la acción?
- ¿Suena a como hablas tú, leído en voz alta?
- ¿Cabe en 30 segundos sin acelerar?
